Позвольте мне угадать: у вас возникли проблемы с охватом подписчиков с помощью контента, который вы публикуете на Facebook.
Вы не одиноки.
Около месяца назад Facebook изменил алгоритм своей новостной ленты , чтобы показывать пользователям более «актуальный и интересный контент».
Новый алгоритм отдает приоритет публикациям от друзей и семьи, уделяя особое внимание контенту из аккаунтов, с которыми пользователи взаимодействовали ранее. Алгоритм также «учится» со временем выделять публикации, которые каждый пользователь Facebook находит информативными или развлекательными, основываясь на том, с чем они взаимодействовали ранее.
Загрузите наш новый отчет о состоянии
отрасли социальных сетей, чтобы получить актуальную информацию, которую вы можете использовать для улучшения своей социальной стратегии.
Вовлеченность важнее, чем когда-либо, Использование списка телемаркетинга особенно для компаний, стремящихся увеличить свой органический охват на Facebook.
Поскольку тяжеловес социальных сетей усилил акцент на личных аккаунтах в своей новостной ленте, брендам становится все сложнее связываться с фанатами, которых они накопили со временем.
Проводя исследование, я был удивлен
явным отсутствием вовлеченности. Большинство страниц с десятками миллионов лайков получали в среднем всего несколько сотен вовлеченностей на каждый пост.
При этом многие из крупнейших брендов Facebook предпринимают креативные шаги, чтобы противостоять влиянию недавнего изменения алгоритма платформы.
Я решил взглянуть на некоторые из них, Полное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (9): Психология цвета чтобы понять, чем именно они занимаются и как вы можете использовать их стратегии в своем бизнесе, независимо от того, пытаетесь ли вы увеличить количество лайков или наладить более тесную связь с уже имеющимися у вас поклонниками.
Уникальный, индивидуальный контент
Tasty , страница Buzzfeed на Facebook, посвященная еде, является редким исключением, когда дело касается урезанной вовлеченности Facebook. С 66 миллионами лайков и их число продолжает расти, аэролиды Tasty имеет в 8 раз больше лайков.
чем ее родительская страница, и продолжает блистать в то, что кажется Темными веками для бизнеса Facebook.
Несмотря на новый алгоритм, видеоролики Tasty стабильно собирают сотни тысяч лайков и получают сотни тысяч репостов — аномалия среди крупных брендов, которые с трудом набирают даже пару сотен просмотров.